Soy Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la la Universitat Internacional de Catalunya (UIC Barcelona). También soy Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de esa universidad. Durante más de 20 años fui Profesor de Publicidad e Historia de la Publicidad en la Universidad de Málaga; y, anteriormente, fui Profesor de Narrativa Audiovisual y Subdirector del Departamento de Cultura y Comunicación Audiovisual (DCCA) en la Universidad de Navarra. En esa Universidad me licencié en Ciencias de la Información (1984) con Premio Extraordinario, y obtuve el Doctorado (1990), también con Premio Extraordinario.

En Estados Unidos cursé estudios de Cine en la University of California – Los Angeles (UCLA), donde obtuve el Diploma en “Production in Motion Pictures and Television” en 1992. Durante mi estancia en Los Angeles, trabajé en la productora de Harry Ziesmer, ayudante de Dirección de Francis Ford Coppola.

He impartido numerosos cursos sobre medios de comunicación, he dirigido 21 Tesis Doctorales y he publicado 80 monografías, capítulos de libros y artículos, y 17 libros. En el ámbito cinematográfico, soy el editor y traductor de El arte de la adaptación cinematográfica (1993), de Linda Seger; y autor de dos libros sobre el proceso creativo en el cine: Cómo se hicieron las grandes películas 1: De Casablanca a El Señor de los Anillos (2005, 2ª ed) y Cómo se hicieron las grandes películas 2: De El halcón maltés a Matrix (2007). También he publicado Jesucristo en el Cine (Rialp, 2009). Colaboro con diversas publicaciones sobre el mundo del cine, como Film Historia o Fila Siete, y con otras de interés general, como Nueva Revista o Nuestro Tiempo.

En el ámbito publicitario, he publicado, entre otros libros: Modelos de consumidor en la publicidad (1996), La industria audiovisual y publicitaria en Andalucía (1999), Publicidad, Comunicación y Marketing en Internet (2002), Publicidad, Educación y Nuevas Tecnologías (2003), Nuevas formas publicitarias (2007, 3ª ed.), Los valores en la publicidad (2010), Historia de la Publicidad: Fundamentos epistemológicos y perspectivas de análisis (2013) y Teoría de la Publicidad (2013).

Mis principales líneas de investigación son tres: Publicidad, educación y valores; Nuevas formas y nuevos soportes publicitarios, e Influencia social de los medios audiovisuales.

Preocupado por las cuestiones ético-jurídicas de la comunicación, redacté los capítulos relativos a la publicidad en dos manuales universitarios publicados por Ariel: Ética de la Información y de la Comunicación (2002) y Derecho de la Información y de la Comunicación (2003). También organicé el I Seminario sobre Excelencia en la comunicación (2005) y coordiné su libro de actas: Falsedad y Comunicación: Publicidad engañosa, Información falsa, Imagen manipulada (2007). Soy miembro Fundador y Presidente de AUPEMEC, la Asociación UNESCO para la Promoción de la Ética en los Medios de Comunicación.