Historia de la Publicidad: Fundamentos epistemológicos y perspectivas de análisis, Valencia, Ed. Pasión por los libros, 2013, 110 págs, I.S.B.N.: 978-84-15649-80-9.
Se ha avanzado mucho en el desarrollo de la Historia de la Publicidad, pero sus fundamentos historiográficos y aun su mismo esquema de periodización están todavía por definir. Esto no sucede, por ejemplo, en la Historia Universal, donde los períodos están perfectamente delimitados. Todos los historiadores aceptan pacíficamente la categorización de los grandes períodos de la historia: Prehistoria, Mundo Clásico, Edad Media, Edad Moderna y Mundo Contemporáneo. Incluso, dentro de esos períodos, manejan divisiones más o menos establecidas. Así, dentro de la Historia Contemporánea suelen señalarse cuatro grandes etapas: Revoluciones (1776-1848), Restauración y Liberalismo (1848-1914), Grandes Guerras (1914-1945), Democracias y Guerra fría (1945-1989).
Sin embargo, en la historia de la Publicidad todavía no se ha establecido una periodización global, que fije las grandes etapas en su devenir histórico. La periodización varía enormemente de un autor a otro. Unas veces, se observa una división artificial de la materia, por siglos: XVII, XVIII, XIX, etc.; y otras, se mezclan categorías de la Historia Universal (Mundo Clásico, Edad Media) con otras provenientes de la historia de la comunicación (Aparición de la imprenta, Las Gazetas, La Prensa popular).
La falta de acuerdo científico empieza en su mismo origen. No hay acuerdo unánime y pacífico sobre cuándo y dónde comienza ese fenómeno que denominamos publicidad.
En este libro pretendemos abordar 5 aspectos decisivos para la fundamentación científica de la Historia de la Publicidad: la ambigüedad de su campo científico, los planteamientos que históricamente se han ido dando sobre esta materia, las perspectivas actuales de estudio, la definición de su metodología docente e investigadora y, finalmente, una propuesta de las “Grandes etapas en la Historia de la Publicidad”.