La industria audiovisual y publicitaria en Andalucía. Estudios sobre un sector estratégico (coordinación: M. de Aguilera, A. Méndiz y A. Castillo), Málaga, Servicio de Publicaciones de la Universidad de Málaga, 1999, 322 págs. I.S.B.N. 84-7496-762-7.
Esta obra colectiva es el primer intento de estudiar las industrias culturales en Andalucía. Todas sus propuestas se orientan a facilitar la toma de decisiones; o, lo que es lo mismo, la adopción de una política cultural que se tome muy en serio la situación del sector comunicativo en nuestra región. La obra se divide en tres partes: la radio-televisión, el cine y la publicidad. Esta tercera pate es la que yo he elaborado. En ella trazo el panorama actual de las agencias publicitarias en Andalucía (un ámbito que siempre se ha caracterizado por su escasa inclinación a divulgar datos importantes: facturación, estructura empresarial, número de empleados, etc.) y he elaborado el primer censo de empresas locales en nuestra Comunidad Autónoma. El retrato final alcanza una notable profundidad, gracias a una amplia encuesta en la que participaron 105 agencias, casi un tercio de todas las agencias andaluzas. Las conclusiones acerca de los puntos fuertes y débiles de esta industria, especialmente sacudida por las nuevas tecnologías, supone un punto de referencia seguro para la toma de decisiones estratégicas.