Modelos de consumidor en la publicidad (Alfonso Méndiz y Ludcía Domínguez), Pamplona, Newbook Ediciones, 1996, 160 páginas. I.S.B.N. 84-89648-23-9.
Como señala Michèle Jouve, un producto se puede comprar por diferentes motivos: porque satisface una necesidad concreta, porque responde a una decisión racional acerca de la calidad y el precio, o porque se asocia a una cierta élite, porque surge de una motivación profunda, porque su estética y presentación apelan efectivamente a la personalidad del comprador. Sobre este origen tan variopinto de la decisión de compra, la publicidad ha construido diversos modelos de consumidor, cuyo fundamento teórico se apoya en ciencias colindantes: Psicología, Sociología, Psicosociología, Marketing. Las cinco tipologías aquí sintetizadas (consumidor racional, condicionado, motivado, social o cognitivo) responden a otras tantas visiones del hombre y del mundo, más cercanas a un planteamiento antropológico de la publicidad que a otras estrictamente técnicas o mercantilistas.