Nuevas formas publicitarias: patrocinio, product placement y publicidad en Internet, Málaga, Servicio de Publicaciones de la Universidad de Málaga, 2000 (2ª edición), 167 págs. I.S.B.N. 84-7496-770-8.
Si algún rasgo puede caracterizar a la publicidad europea de los años noventa, ése es el creciente predominio de la publicidad “below the line”. Al comienzo del tercer milenio, la publicidad “no convencional” ha pasado a ser la más convencional de todas, como reflejan incontestablemente los informes periódicos de Infoadex: hace años que la inversión publicitaria en el “below the line” supera en términos absolutos a la inversión publicitaria en los medios tradicionales.
En este manual se estudia esta evolución del sistema publicitario, poniendo el acento en tres de las “nuevas formas publiciatrias” actualmente en boga: el patrocinio (y sus variantes: sponsoring, mecenazgo, endorsement, etc.), el product placement (en su triple dimensión: conceptual, histórica y estratégica) y la publicidad en Internet (con el nuevo paradigma de comunicación interactiva con los usuarios/consumidores).