En Navidad, la publicidad busca emocionar con historias relevantes. Pero “relevantes” no quiere decir extraordinarias. A veces, como es el caso del spot que quiero comentar, se trata de historias muy sencillas, pero que —eso sí— hablan de un suceso que sí puede ser extraordinario.
Porque Carry the Light, el nuevo anuncio de Erste Group, es exactamente eso: un relato humilde que esconde dos verdades profundas.
En primer lugar, la fuerza de lo pequeño. El protagonista —un burro menudo, maltratado y aparentemente inútil— pasa desapercibido. Quienes le prestan atención es, en todo acaso, para despreciarlo. Pero no todo es lo que parece…
La segunda idea es, seguramente, la más luminosa: lo que se puede despertar en alguien, cuando se siente querido y valorado. Como digo, al burro nadie lo quiere. Pero, un día, una mujer se aproxima y, acariciándolo, ve en él lo que su amo no logró ver. Un gesto que basta para que el animal, hasta entonces temeroso y triste, cambie. Y se vuelva decidido y alegre. Porque cuando alguien cree en ti, brota en tu interior una fuerza que ni tú mismo sospechabas.
“Es una historia sobre la compasión, la determinación y la idea de que cada uno lleva dentro una luz capaz de marcar la diferencia”. Lo explica la nota de prensa de Erste Group, hablando del vídeo. Con él, busca despertar la luz que todos llevamos dentro y nos puede transformar y, a su vez, transformar a los demás.
Carry the Light nos recuerda que la bondad no necesita grandilocuencia; solo necesita atención. Y que, a veces, es Navidad cuando alguien cuida aquello que nadie miraba. Por eso, el mensaje final:
“A veces, lo más pequeño puede llevar la luz más grande… Cree en ti mismo”
2 respuestas
Alfonso, me encanta este anuncio. Com tú bien dices, es una historia muy sencilla, pero que está llena de luz y anima mucho a valorSE como lo que realmente somos y tenemos. ¡Muchas gracias!
Muchas gracias, Jaume. Coincido contigo. Me parece unos de los mejores spots navideños que he visto hasta ahora. Ojalá nos ilumine un poco a todos.